En pleno desarrollo del Mundial de Fútbol 2026, la atención global se encuentra dividida entre las canchas y las pantallas. Para las empresas en la región, este evento representa una oportunidad dorada de mercado: de acuerdo con el informe de tendencias de Bain & Company, los niveles de adopción de Inteligencia Artificial generativa sigue rompiendo récords en América Latina, a la par que impulsa la automatización de campañas de marketing digital y la optimización de flujos de distribución en tiempo real para subirse a la fiebre mundialista.
Sin embargo, detrás de la emoción y la velocidad por obtener beneficios económicos de este evento, una tendencia está tomando fuerza dentro del sector; la parálisis por sospecha combinada con la distracción operativa. Mientras que las áreas comerciales exigen velocidad, el temor latente a la privacidad de datos y la seguridad digital hace que muchos líderes congelen la implementación de herramientas clave justo cuando el mercado demanda mayor agilidad.
Esta resistencia, lejos de proteger a las empresas, está abriendo una brecha competitiva y vulnerable. Como advierte Luis Friedman, director general de la Avantika:
“El mercado actual padece de un exceso de ‘ruido’ tecnológico. La propuesta para los líderes de negocios es enfocarse en la tecnología útil: aquella que se traduce en eficiencia operativa y crecimiento real. Durante eventos masivos como el Mundial, el miedo a la privacidad puede frenar la productividad. La IA, aunque no necesariamente más inteligente que el humano, es infinitamente más rápida, y congelar esa ventaja competitiva por temor es un riesgo que las marcas no se pueden permitir”.
El Mundial en la mira del cibercrimen: 143 días de incubación silenciosa
Para entender el peligro de bajar la guardia o paralizar los sistemas durante la temporada mundialista, es necesario entender cómo opera la delincuencia digital moderna. Los atacantes aprovechan los picos de tráfico digital y la dispersión de los equipos de trabajo para infiltrarse sin levantar sospechas.
De acuerdo con el 2026 Global Threat Report de CrowdStrike las operaciones lanzadas por atacantes que emplean IA registraron un incremento del 89% año con año.
En este contexto, el verdadero riesgo no es el ataque ruidoso que detiene la transmisión de un partido, sino la infiltración sutil. Los criminales aprovechan el contexto actual para ingresar a las redes empresariales y permanecer en promedio 143 días ocultos e incubando una amenaza antes de ser detectados. Santiago Pizarro, Director de Ciberseguridad en Avantika, enfatiza el peligro de esta estrategia de largo plazo:
“Los atacantes ya no buscan únicamente el impacto inmediato; hoy se infiltran aprovechando momentos de alta distracción, como la temporada del Mundial, con el objetivo de estudiar el ‘motor’ de la operación y maximizar el impacto financiero de sus ataques meses después. Ante esto, se vuelve vital promover un enfoque de resiliencia digital que ofrezca soluciones adaptativas que fortalezcan la continuidad operativa, sin importar qué tan saturados estén los canales de la empresa”
Romper la parálisis con “Tecnología Útil”
Cerrarle la puerta a la innovación por temor a las amenazas del entorno hiperconectado no es una opción viable si se quiere competir en el mercado actual. La solución para romper la parálisis y blindar las operaciones durante y después del torneo es implementar el enfoque de “tecnología útil” promovido por Avantika, balanceando la estrategia empresarial en dos principios fundamentales:
- Agilidad: Desarrollar el criterio interno para diferenciar velozmente entre una tendencia pasajera de internet y una herramienta que aporte valor real y seguro al negocio.
- Orden: Antes de realizar nuevas inversiones apresuradas para subirse a la tendencia del momento, se debe maximizar la eficiencia y protección de la infraestructura digital con la que la empresa ya cuenta.
Construir confianza digital para poder acelerar
La ciberseguridad y la privacidad no deben ser vistas como el freno de mano de la innovación, sino como las vías seguras que permiten acelerar el paso con la tranquilidad de que el negocio está protegido.
El objetivo final de las organizaciones hoy en día debe ser construir confianza digital. Cuando un negocio cuenta con una estrategia de resiliencia adaptativa, la tecnología deja de ser una fuente de ansiedad constante para los directivos o un riesgo latente para las áreas de marketing. El Mundial 2026 es la prueba de fuego: ganar la copa del mercado no se logra ignorando los riesgos ni congelando los sistemas por miedo, sino blindando el motor de la operación para poder correr con absoluta seguridad y más rápido que la competencia.
